张野认为，旅游休闲街区要以旅游休闲者的体验为中心进行空间叙事，将建筑、场景、业态、游线等做到合理统筹，选择适宜的叙事方式来激发旅游休闲者的情感共鸣、消费冲动和文化认同。
河南这12条街凭啥入选省级旅游休闲街区？烟火气里藏“文脉” 靠“心价比”火出圈
夜幕降临，郑州老城区阜民里的红砖建筑群落里，灯光渐次亮起。一家咖啡馆内，顾客们低声交谈，不远处的艺术空间里，一场小型画展正接近尾声。街区的另一头，紧邻着商代王城遗址城墙，几位游客正举起手机，记录下古老城垣与现代街区交织的独特夜景。
这幅景象，是当下河南文旅发展中一个生动的切片。近日，河南省文化和旅游厅公布了2025年省级旅游休闲街区的认定名单，郑州阜民里、鹤壁Pickleball（匹克球）运动休闲街区等12家单位入选。
从传统的景点观光，转向对消费场景的深度营造与精细化运营。这些新涌现的街区，究竟是如何通过业态、文化和体验的创新，来吸引消费的人、激发新活力的？
过去，提到商业街，人们想到的往往是购物与餐饮。而如今，成功的旅游休闲街区早已打破了这种单一模式，通过“文旅+”的跨界融合，创造出复合式的消费体验，让人们愿意来，更愿意留下来。
在郑州管城的阜民里，这种融合就被演绎得淋漓尽致。它并没有简单地将传统店铺集合在一起，而是引入了策展空间、主题餐饮、潮流零售、剧本娱乐等多种新兴业态，并将它们与历史建筑有机结合。
正如河南大学文化旅游学院旅游管理系主任、河南文化旅游研究院研究员张野所说，旅游休闲街区要跳出“建筑+美食+购物”的传统范式，探索“场景+故事+体验”的新范式，着力营建有故事、可体验、易沉浸的场景。
如果说阜民里是在历史的底片上冲印潮流生活，那么在鹤壁，一种新兴的小众运动则成为整个街区的活力引擎。淇滨区pickleball运动休闲街区在铺设运动设施的基础上，围绕“健康、活力、社群”构建一整套体验，通过独特的文化主线满足游客的个性化需求。这种以圈层文化为核心的模式，为体育与文旅的结合提供了新的思路。
在河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇看来，融合不是把市集、演艺生硬地搬进来，而是要让新业态从本地土壤中“长”出来，成为讲述本地故事的新语言。比如阜民里的里弄生活、鹤壁的体育基因，这些才是核心吸引力，各街区要根植在地性，而非简单复制。同时，可通过引入主理人店铺、孵化本土原创品牌、打造自有节庆IP和社区共建等方式，实现街区文旅生态自我驱动、有机生长。
如果说丰富的业态是街区的“骨架”，那么深植于本土的文化就是其不可复制的“灵魂”。此次入选的街区，无一不是将本地文化资源巧妙地转化为消费者可感知、可互动、可消费的独特体验。
管城阜民里就体现了这种思路。它通过现代的建筑规划设计、公共艺术装置和文创产品，与古老的历史进行“对话”。这种新与旧的碰撞，让厚重的历史背景和文化变得更加亲切、更易于被年轻人理解和接受，从而使街区本身也成了值得传播的文化符号。
在濮阳的澶州民俗文化休闲街区，游客可以近距离观看一幅麦秆画的制作的步骤，也可以在街角的戏台前听一曲原汁原味的地方戏。这种方式让民间传统文化在与市场的互动中获得了新的生命力。
当下，个性化的“主理人店铺”正扮演着逐渐重要的角色。他们通过个人的审美和理念，吸引了一批志同道合的顾客，逐渐形成了以兴趣为纽带的社群。这种由文化认同带来的归属感，正在成为驱动消费的重要情感力量。
消费者不再仅仅满足于“到此一游”，而是更加看重体验的品质、情绪的满足和情感的共鸣，从追求“性价比”转向了看重“心价比”。
这一转变直接体现在消费行为上。场景消费通过主题街区将购物融入体验，夜间经济激活延长消费时段，街区内容成为社交货币，通过社会化媒体上的自发分享带来持续客流与影响力。
“未来的竞争力在于人性化惊喜，要深刻把握现代旅游消费中的人性化需求，将服务从标准化向个性化、情感化升级，将冰冷的交易升华为有温度的人际连接，才能成为最动人的心价比体验。”张祥宇说道。
当前文旅消费正从“性价比”转向“心价比”。未来的旅游休闲街区要满足那群消费的人更深层次的情感与精神需求。
张野认为，旅游休闲街区要以旅游休闲者的体验为中心进行空间叙事，将建筑、场景、业态、游线等做到合理统筹，选择适宜的叙事方式来激发旅游休闲者的情感共鸣、消费冲动和文化认同。同时，旅游休闲街区要面向越来越分层化、多样化、个性化的消费需求，做好针对不一样客群的贴心服务，无论适老化还是年轻化，质朴化还是智慧化，标准化还是个性化，都要在“心价比”上做好文章。
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